Любая реклама в газете стоит немалых денег, но это реклама пассивная. Человек прочитал и отложил в сторону, а может даже и не долистал, соответственно не увидел. Реклама на КВН более эффективна, потому что видна на протяжении всего мероприятия и действует больше на эмоциональном уровне. У зрителя появляются ассоциации связывающие действие на сцене, с тем что он видит, периодически поглядывая на рекламный щит спонсора.

Листая газету, человек сам может выбрать интересно ему это или нет, а может и просто не заметить и не обратить внимание. На мероприятии получая рекламу в руки, человек автоматически начинает её рассматривать и читать.

На мероприятии реклама уже напрямую контактирует со зрителем, это как следующий шаг после обычной рекламы. А кому не хочется быть на шаг вперёд своих конкурентов и на шаг вперёд ближе к потребителю?

На протяжении всего дня мы видим очень много рекламы, но наш мозг её фильтрует и больше половины остаётся невоспринятым. Мы стали больше доверять советам друзей или знакомых, чем тому, что написано в рекламе. Перед тем, как что-то приобрести, после того как мы увидели это в рекламе, мы предварительно советуемся с теми, кто уже пробовал и кому мы доверяем. Ведущий КВН - это именно тот человек, которого люди слушают и которому они доверяют. Если он говорит, что фирма и её продукция или услуги хорошие, то люди воспринимают это как совет, а это уже намного эффективнее любой рекламы в газете.

Порой один только факт спонсорства говорит о престиже фирмы и о том, что дела идут хорошо - многие покупают их продукцию или пользуются их услугами. Раз фирма спонсирует - значит может себе это позволить и тратит деньги не на мягкие кресла и крутые тачки, а на культурно-массовые мероприятия и заботится при этом о людях, нуждающихся в материальной поддержке. Всё это придаёт положительные черты имиджу компании и непосредственно её продукции или услугам.

Кроме этого есть и долгосрочные моменты, как к примеру ассоциации КВН с определенной фирмой. Люди при упоминании КВН будут вспоминать то, что видели на игре. Соответственно спонсор выигрывает и в этом случае